Rexer, l’agenzia immobiliare nata dalla partnership tra Intesa Sanpaolo, Homepal e Bper Banca , è on air con una nuova campagna televisiva.
Il concept creativo prende il via dallo spettacolo per eccellenza: l’opera. Con la straordinaria voce del baritono di origine ucraina Emil Abdullaiev, grande amante dell’Italia e della sua musica, la nascita di Rexer viene celebrata in modo corale, non senza di un pizzico di ironia.
Sulle note de Le Nozze di Figaro di Mozart, il pubblico apprende chi è e cosa fa Rexer: un progetto che sposa tecnologia e calore umano, che unisce l’efficienza e la velocità del digitale con la professionalità umana, unica agenzia in Italia in grado gestire compravendite immobiliari su tutto il territorio italiano.
Lo spot è stato realizzato nei tagli da 45″, 30″ e 20″, con il 45” pensato per i social media, mentre le versioni da 30” e 20” sono pianificate sulle principali emittenti TV nazionali a partire dal 5 maggio fino all’8 giugno, con un secondo flight previsto in autunno, da metà settembre a metà novembre.
Il lancio della campagna è avvenuto, domenica 5 maggio, con un focus in prime time sulle reti Mediaset e Rai per massimizzarne la visibilità: alle ore 21.00 lo spot era on air in contemporanea su tutti i canali Mediaset, mentre ha ottenuto la posizione “Fuori Break” nel TG1 delle 20.00 di Rai 1, in più il “Golden Minute” di Rai 1 e Rai 2. La pianificazione è a cura di Havas Media, con la collaborazione di Manrico Tirocchi, media specialist.
Dal 5 maggio è live anche una campagna social sul network Meta, su YouTube e sui siti partner di Google, con la versione da 45” dello spot. Per i social sono state pensate anche delle pillole video per il target dei venditori e dei compratori, con protagonista il baritono del commercial Emil Abdullaiev; si tratta di brevi strofe riprese e riadattate dal brano dello spot, che puntano a mettere in evidenza i principali plus del servizio offerto: sicurezza, professionalità, tecnologia.
Dal 5 maggio il sito Rexer richiama la creatività della campagna: la pre-home è stata allineata allo spot e nelle homepage principali per compratore e venditore è inserita una call to action a guardare lo spot.
La campagna adv di Rexer si declina anche nell’Ooh: a partire dal 5 di maggio sono previste affissioni a Milano, Roma e Torino in posizioni strategiche delle città, con una media di 15 giorni di on air per ciascuna affissione.
Matteo Civaschi, direttore marketing di Rexer, che ha guidato la creatività della campagna, commenta: “Il nostro obiettivo è lanciare il nuovo brand in maniera spettacolare, utilizzando l’opera e il teatro, ma senza prenderci troppo sul serio. Sono convinto che il nostro target apprezzerà lo stile di Rexer, un brand serio e solido, ma sempre col sorriso. La cosa che vogliamo trasferire è che, dietro ad una grande agenzia immobiliare, oltre alla tecnologia e ai servizi, ci sono le persone, validi e competenti professionisti che sono al servizio dei clienti per gestire le compravendite delle case.”
