Il tennis spinge l’hospitality, prezzi raddoppiati a Torino e +40% a Bologna 

Prezzi più che raddoppiati in hotel e +40% in appartamento nel weekend delle ATP Finals a Torino e aumenti del 40% per gli alloggi anche a Bologna durante la Coppa Davis. Il quadro è definito da Maiora Solutions, società specializzata nello sviluppo di soluzioni di AI, business analytics e revenue management, che ha monitorato l’impatto dei due grandi eventi sui prezzi degli alloggi nelle strutture ricettive di Torino e Bologna.  Ne risultano aumenti di prezzo che arrivano fino al +170% a Torino e +40% a Bologna.

L’analisi è stata condotta con i sistemi di Ai di Maiora Solutions, che hanno confrontato 30 annunci, a Torino e Bologna, di hotel (3 e 4 stelle) e appartamenti pubblicati dalle piattaforme Booking.com e Airbnb.com. Nello specifico, l’indagine ha confrontato i prezzi per 2 persone, per 2 notti, con altri due weekend di novembre dove nelle città monitorate non sono previsti eventi.

Il weekend monitorato, 14-16 novembre, durante le Finals nel capoluogo piemontese, è stato confrontato con il weekend successivo, 21-23 novembre, per valutare l’andamento dei prezzi nelle strutture ricettive.

L’indagine evidenzia aumenti notevoli sia per il soggiorno in hotel sia in appartamento, in una città che si preannuncia già oggi sold out.

Le tariffe medie su Booking per una camera doppia passano da 114 euro a 307 euro a notte, con un aumento del +170%: prezzi più che raddoppiati quindi. Lo studio evidenzia inoltre che Molte strutture centrali hanno superato i 600–800 euro per notte, mentre quelle più economiche hanno comunque raddoppiato i listini.

Su Airbnb l’incremento dei prezzi durante le Finals è più moderato ma altrettanto significativo: il costo medio per un appartamento passa da 126 a 173 euro a notte (+37%). Non solo, l’analisi rivela un’offerta da oltre 1.200 alloggi disponibili a circa 500, con un calo del -58%: secondo Maiora Solutions questo indica un mercato di breve termine già ad alta saturazione, in cui gli host rialzano le tariffe ma soprattutto chiudono rapidamente le disponibilità.

“Le ATP Finals rappresentano uno dei momenti di picco più forti dell’anno per Torino – commenta Andrea Torassa, fondatore di Maiora Solutions –. La combinazione di domanda internazionale, permanenze brevi e capacità limitata spinge i prezzi verso livelli simili a quelli di grandi capitali europee. Airbnb reagisce più gradualmente, ma la contrazione dell’offerta mostra un fenomeno strutturale: chi può, vende prima e meglio”.

Il weekend di Coppa Davis monitorato (21-23 novembre) è stato confrontato con il fine settimana precedente all’evento (14-16 novembre).
Il prezzo medio per una camera doppia su Booking è pari 285 euro a notte durante il torneo, contro una media di 205 euro a notte nel weekend precedente. La variazione media è del +40%, con alcuni casi in cui le tariffe superano i 350 euro a notte, contro minimi che nel periodo senza eventi cittadini scendono sotto i 110 euro.”I dati mostrano un effetto evento chiaro e misurabile – commenta Andrea Torassa, ceo di Maiora Solutions –. Non solo salgono i prezzi, ma cala in modo significativo la disponibilità di camere: la pressione della domanda sportiva incide direttamente sull’offerta turistica, con ricadute anche sull’extralberghiero”.

Su Airbnb, gli appartamenti a Bologna mostrano una dinamica analoga. Durante il weekend della Coppa Davis, il prezzo medio per due notti è stato di 370 euro, pari a 185 euro a notte, mentre nel weekend di confronto la media si ferma a 305 euro (152 euro a notte). L’aumento percentuale medio è del +22%, con punte del +40% per gli appartamenti più centrali o vicini alla Fiera.