L’Italia conta due città tra le cinque città europee più citate online, secondo l’ultima edizione della classifica Europe’s most talked about cities di Ing . Milano ha guadagnato due posizioni entrando nella top 5 e superando Barcellona e Berlino, mentre Roma mantiene il quarto posto. Sia Milano sia Napoli figurano inoltre tra le dieci città europee con la crescita più rapida quest’anno.
Giunto all’ottava edizione, il rapporto analizza quanto spesso le città vengono citate nei media e sulle principali piattaforme social e online e in Italia la classifica conta: Roma (4ª), Milano (5ª), Torino (29ª), Napoli (39ª), Palermo (48ª) e Genova (68ª).
Sebbene le grandi capitali continuino a dominare la parte alta della classifica – con Parigi che mantiene il primo posto – il maggiore slancio proviene dalle città che stanno costruendo narrazioni più chiare e sicure della propria identità.
Quest’anno la visibilità delle città italiane è cresciuta, infatti, in media del 72%, più rapidamente rispetto a qualsiasi altro Paese in classifica. In particolare, il team di ricerca di Ing sottolinea che la crescita di Milano riflette la capacità della città di combinare influenza culturale e trasformazione urbana visibile.
Lucie Murray, head of cities di Ing, ha dichiarato: “L’Italia ha un’identità distintiva, sia a livello nazionale che internazionale: ben consolidata come creativa, ma in continua evoluzione.
Per Milano, eventi globali come la Fashion Week, il Salone del Mobile e le Olimpiadi Invernali generano un’enorme attenzione internazionale, ma rafforzano anche una narrazione più profonda: quella di una città in cui cultura, design ed economia si incontrano.”
Secondo ING, anche i grandi progetti di riqualificazione urbana stanno contribuendo a rafforzare questa immagine. Tra questi figurano il Villaggio Olimpico a Porta Romana e la continua rigenerazione dell’area di Porta Nuova, che danno un’espressione concreta alla fiducia culturale della città.
Caz Facey, director, cities, culture and place di Ing, ha commentato: “L’Italia si distingue come esempio in cui reputazione culturale e sviluppo urbano si rafforzano reciprocamente. L’influenza globale del Paese nella moda e nel design è consolidata, ma oggi cresce anche l’attenzione su come questa creatività stia modellando le città.
I grandi progetti di riqualificazione e l’avvicinarsi delle Olimpiadi Invernali rendono questa narrazione tangibile. Quando l’identità di una città si esprime in luoghi ed eventi reali, diventa molto più facile che venga riconosciuta a livello internazionale.”
Il report evidenzia non solo la frequenza con cui le città vengono citate, ma anche la qualità delle fonti che ne parlano. Oltre ad aumentare la visibilità complessiva, nove delle dieci città con la crescita più rapida quest’anno hanno rafforzato la loro presenza in media autorevoli e ad alta credibilità, come Le Monde e Die Zeit. Milano, tra le dieci città in maggiore crescita, ha guadagnato 5 posizioni su base annua per quota di copertura su queste fonti consolidate.
Questo cambiamento riflette una tendenza più ampia: le città che uniscono un’identità distintiva a una narrazione coerente hanno maggiori probabilità di trasformare la crescente popolarità in visibilità duratura.
