Homepal cambia nome: nasce Rexer 

L’assemblea degli azionisti di Homepal ha approvato la nuova denominazione della società frutto della partnership tra Intesa Sanpaolo, Homepal e BPER Banca. La denominazione prescelta è Rexer: un nome palindromo, astratto, dal suono deciso, che fa leva sulle principali caratteristiche del marchio: professionalità, solidità e centralità del cliente. RE sta per Real Estate che, ripetuto due volte, ricorda la doppia anima della società: digitale e fisica, B2C e B2B.

Rexer, infatti, sarà la prima Open Proptech Platform in Italia, dove sarà ricercata attivamente la collaborazione con altri partner industriali e bancari, attraverso una nuova modalità di collaborazione.

Rexer sarà l’unica agenzia immobiliare a operare in tutte le città italiane, forte della complementarità dei modelli di servizio di Intesa Sanpaolo Casa e di Homepal. Facendo leva sulle reti di Intesa Sanpaolo e BPER, soddisferà le esigenze dei clienti nella compravendita immobiliare attraverso servizi tecnologici, presenza fisica nelle principali città e naturalmente con l’esperienza dei propri agenti. In sintesi, una proptech con human touch, per garantire un’esperienza immobiliare d’eccellenza.

Rexer nasce dal conferimento in Homepal della partecipazione del 100% di Intesa Sanpaolo Casa, oltre ad un investimento di circa 15 mln di euro nel capitale da parte di Intesa Sanpaolo e BPER, quest’ultima già presente in precedenza nella compagine societaria di Homepal.

A seguito di questa operazione, Intesa Sanpaolo partecipa al capitale di Rexer con una quota del 49%, mentre il restante capitale è detenuto dai già soci di Homepal per il 34% e da BPER Banca per il 17%.

Con la fusione di Intesa Sanpaolo Casa in Rexer, dal prossimo anno le società inizieranno ad operare in modo unitario, con un sito tutto nuovo, attraverso 16 agenzie caratterizzate dal nuovo brand e grazie a un modello di business B2C e B2B.

Il Consiglio di Amministrazione di Rexer è presieduto da Alessio Villasanta, già Presidente di Intesa Sanpaolo Casa, mentre Andrea Lacalamita è stato nominato Amministratore Delegato.

Gli altri consiglieri sono: Roger Abravanel, Director Emeritus di McKinsey; Maria Ameli, Head of Corporate, Real Estate, Art Advisory di Banca Generali; Davide Bevini, Responsabile Marketing Strategico di BPER Banca; Cristiana Fiorini, Responsabile Wealth Management di Intesa Sanpaolo Private Banking; Daniele Pastore, attuale Direttore Generale di Intesa Sanpaolo Casa.

Si ringraziano tutti i professionisti che hanno collaborato alla buona riuscita dell’operazione. Homepal è stata assistita dallo Studio Legale Cappelli RCCD, per tutti gli aspetti legali, dallo Studio Legale Associato Gatti Pavesi Bianchi Ludovici per gli aspetti fiscali, dall’Advisor Vitale & Associati, per gli aspetti finanziari. Intesa Sanpaolo è stata assistita dallo Studio Legale Guzzetti, per tutti gli aspetti legali e di corporate M&A dell’operazione, da KPMG Advisory quale advisor finanziario e da Monitor Deloitte in qualità di advisor industriale e per gli ambiti strategici e di business.

Infine, si ringrazia l’agenzia Nomen per la ricerca ed elaborazione del nome e la società di comunicazione H-57 – Matteo Civaschi che ha sviluppato logo e brand identity.